左手推广奥运,右手支持环保,这家企业的底色原来是“科技”

体育用品行业正越来越多地显示出科技驱动的特征(www.81803.cn)。

文丨华商韬略 小 新

【1】

种种迹象表明,体育用品行业的驱动逻辑已经不仅仅是传统服饰的品牌驱动和设计驱动,而越来越多地显示出科技驱动的特征。 事实上,除了品牌营销和设计优势,科技是国际体育品牌能够获得巨大成功的关键因素,也是最被忽视的因素之一。 与之相对的是,科技力量薄弱和科技投入不足在过去相当长一段时期里都是中国体育品牌发展的一大拦路虎。这也给中国体育品牌贴上了“重营销、轻研发”的标签。 不过,情况正在改变。 近几年,以安踏为首的中国体育运动品牌正在以前所未有的科技投入褪去科技力量薄弱的刻板印象。 2019年,安踏集团的研发投入达7.89亿元占收益的2.3%。同时,未来5年将投入超过10亿元用于科技创新,拉动创新商品贡献率超过40%。 在新华体育汇集分析32家体育用品上市公司的2019年财报,独家发布的《体育上市公司发展力排行榜》中,安踏位列体育上市公司研发投入榜榜首。

过去,传统的服装纺织业一直是高污染行业,这与现代体育用品行业的发展显得格格不入。正因如此,环保技术近年来成为这些杀出重围的现代体育用品品牌角逐的新赛道。

近几年,国际体育运动品牌陆续开始推出可再生环保原料制成的体育用品

而在环保技术的赛道上,起步略晚的中国企业却站在了一个更高的起点。8月19日,安踏集团成为全球最大的环保组织之一——世界自然基金会(WWF)全球战略合作伙伴的消息传遍了整个体育圈,轰动效应不亚于去年安踏成为国际奥委会的官方体育服装供应商。

据悉,此次携手WWF,安踏集团将与WWF及其核心伙伴共同参与并推进纺织行业绿色转型,改进纺织企业的水、能源利用、废弃物排放和供应链管理,推动中国纺织行业的可持续发展。

其目标包括:未来参与并持续改进至少3000家规模以上纺织企业的水、能源利用、废弃物排放和供应链管理;实现工业增加值能耗降低30%;工业增加值用水量降低22.5%;主要水污染物(COD、氨、氮)总排放量累计减少15%。

成为中国体育用品行业乃至纺织行业中首个WWF全球合作伙伴的背后,是安踏环保科技的多年积淀。

为了满足人们对绿色环保生态服装的消费需求,2010年开始,安踏开始使用有机棉,推出超过293万件有机棉服装;全面使用无苯胶,最大程度减低有害化学品的使用;全面淘汰煤,降低汽油及天然气用量,转而更多使用清洁能源;重新设计产品储运方式,降低物流配送对环境的影响,比如循环使用纸箱等……

近几年,安踏的环保技术持续开花结果:

安踏推出的“雨翼科技”采用无氟防水技术,从植物中提取可再生原料作为防泼水剂材料;

环保咖啡纱系列,将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中,2020年一季度累计回收咖啡渣约100吨;

“唤能科技”环保系列服装,以回收废弃塑料瓶为原料制成再生涤纶面料;

……

【2】

传统纺织业对环境的污染超乎想象。

2000年前后,中国纺织业每年废水排放总量高达11亿吨,占全国工业废水排放总量的6.5%,其中还掺杂着大量有毒污水;全国6000多家纺织企业耗煤超过1600万吨,带来海量废气排放……

▲被印染企业污染的湖泊

我国著名的“牛仔裤镇”新塘和“内衣镇”谷饶等纺织业产业集群地无不饱受环境污染问题困扰。

为此,国家也出台了大量政策严厉打击那些环保指标不合规的纺织企业。

另一方面,伴随着经济的崛起,越来越多人树立起环保消费意识。CGS 数据显示,在2018年,超过2/3的Z世代购物者进行了环保购买,超过一半的人愿意花更多的钱购买可持续产品。

所有这些,都驱使着纺织业进行生产方式的环保升级和可持续发展。

除了最基本的普及清洁能源和水循环系统之外,环保原料的开发和使用是纺织业环保升级的另一把钥匙。

安踏在这个领域苦苦摸索多年。

早在2014年,安踏集团就开始使用杜邦公司SORONA®环保纤维制作的面料。与尼龙相比,该材料的制程减少了37%的石油资源消耗,节省了30%的能源使用,减少了63%的温室效应气体排放。

截至目前,已有1600万件安踏服装使用了SORONA®环保纤维面料。

2019年9月,安踏推出的唤能科技环保系列产品,以回收废弃塑料瓶为原料,以环保科技制成再生涤纶面料。据了解,平均回收使用11个550ML废弃塑料瓶即可制成1件唤能科技服装所需的再生涤纶面料。

不仅如此,这项技术还使产品综合成本比国际品牌降低了30%-50%。

2020年7月,安踏推出的鞋品类首款环保产品——“霸道环保鞋”,更是荟萃了安踏的多项环保技术,有20个部件可以直接做到环保降解。

据统计,每生产100双霸道环保鞋,可以节约电量170瓦,节约91.6升石油、1.6吨水,减少二氧化碳41.9千克,回收630个废弃塑料瓶。

最近大火的安踏国旗款系列产品,同样运用了大量的环保面料和环保技术。

7月27日晚,上海黄浦江畔,在安踏2020首场大秀上,北京冬奥会特许商品国旗款运动服饰正式亮相。

国旗款特许商品的发布在中国奥运营销史上是跨纪元的一件大事。

通过安踏的这批奥运特许商品,第一次,每一个普通的中国人也可以像运动健儿一样,感受“将国旗穿在身”的荣耀。

在研发设计上,国旗款产品集合了安踏当下最前沿的科技和设计灵感。

以星标鞋为例,缓震技术上运用Nitro-Speed安踏超临界氮气回弹科技和Smart-S.A.M安踏智能吸震科技两大全新科技。

材料方面,则运用了大量的环保面料和环保技术。

这些产品不仅用到了SORONA®环保纤维面料,同时还联合杜邦,利用生物级环保技术把玉石粉加进纤维里,开发了可以让体感降低3度的soronaPlus面料;大量运用的塔里木面纱,利用纺纱技术减少毛率,同时减少了灰尘和化学注剂的处理,非常环保;SOLOTEX原纱使用环保纱线生物技术,比常规纱线燃色温度下降10多度,非常节省能源。

不仅如此,国旗款系列产品的包装材料也全部换成了可回收的胶袋包装。

未来,安踏的环保技术的开发和使用会越来越频繁,继而带来年轻群体品牌认知度的提升。

而在严格要求自身的同时,通过水、能源利用、废弃物排放和供应链管理的经验分享,以及环保技术和环保材料的普及,安踏势必会带动整个行业的环保升级。

【3】

环保技术只是安踏技术根基的一小部分。

而纵观整个技术发展史,安踏的技术演进与奥运有着不可分割的联系。

2009年,安踏第一次成为中国奥委会的官方合作伙伴。在那以后,国际重大体育赛事,中国运动员开始穿着印有安踏Logo的队服登上领奖台。

就像过去的可口可乐、三星、麦当劳等一样,奥运的品牌加持让安踏大放异彩。

2014年,安踏超越李宁,成为中国体育运动品牌的行业老大。2010年到2019年,安踏营收一路从74.08亿元增长至339.28亿元,年复合增长率超过18%。

不过,仅有品牌力的成长对于安踏的爆发式增长是远远不够的。

人们往往只看到了奥运营销对于安踏品牌力的加持,却忽略了奥运对安踏科技力量的磨砺。

根深才能叶茂。如果说安踏的品牌力是繁茂的枝叶的话,安踏的技术沉淀才是那深扎于泥土之下的根。

自2009年成为中国奥委会合作伙伴以来,安踏5次为中国代表团设计领奖服。从温哥华冬奥会“中国结”绽放冰雪、伦敦奥运“冠军龙服”闪耀伦敦,到索契冬奥会的“大美中国”,再到里约奥运光影龙“去打破”,一次又一次让人惊艳的冠军龙服,凝练着安踏每一时期的最新科技与设计灵感。

▲索契冬奥会“冠军龙服”

不仅如此,安踏还承接了体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击等36支国家队比赛装备的设计研发。

其中,最令人印象深刻的无疑是奥运冠军武大靖身着的短道速滑服。

众所周知,短道速滑是高危险运动,运动员穿的冰刀靴非常锋利,一旦发生碰撞,很容易割伤自己或对手,因而对服装有着极高的要求。

接下这项任务后,安踏经过数百次实验,终于研发出合格的短道速滑服:面料上使用全新四面弹梭织材料,强度比钢丝索还高15倍,防切割数据大于ISU标准要求;结构上,3D立体裁剪加单层结构的设计比传统比赛服重量减轻30%;同时结合Dyneema科技,让它成为世界上最轻最透气的速滑比赛服。

安踏自主研发设计生产的这套装备,无论外观设计还是专业功能性达到了世界先进水平,后来还获得“2018年德国ISPO全球设计大奖”。

在这套装备的加持下,武大靖也顺利斩获平昌冬奥会男子500米短道速滑的冠军。

而这些为奥运专门研发的前沿技术也被逐渐应用于安踏的大众产品上,成为安踏“科技引领的极致性价比”的品牌注脚。

近年来,安踏在运动鞋及服装方面的各项创新应用十分广泛,陆续推出闪能科技、氢科技、细胞元科技、环保科技、飞织科技等鞋底及面料科技,为消费者带来了更加科学及舒适的运动装备。

通过消费者调研加上对中国市场的快速准确判断,结合最新科技研发成果,不断迭代升级,推出最符合中国消费者需求和喜好的产品,是安踏“以消费者为导向”的最好诠释,也是安踏最突出的竞争力。

安踏集团副总裁李玲表示:“创新成果背后,是安踏品牌始终以消费者为导向,以品类制管理为支撑,通过实地的调研和消费者的互动沟通,反复试验,设计生产出‘科技驱动’且符合消费者需求的产品。”

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